Для чего нужно регистрировать торговую марку?
Впечатление, которое компания будет производить на потребителя, ее имидж, формируется в том числе и торговой маркой, под которой эта компания работает.
Когда предприятие процветает, ему легко привлекать потенциальных клиентов и удерживать их за счет качества продукции. Рыночные позиции крепнут, цены на приемлемом уровне – что еще нужно для успеха? Без торговой марки таких результатов достичь трудно. А если это удастся, то велик риск все потерять.
Ведь ничто не мешает прозорливым конкурентам взять и зарегистрировать торговую марку на себя, скопировав стиль, название, даже упаковку продукции. Доказать в таком случае свою правоту без охраняемого обозначения будет крайне проблематично. В торговой марке нуждается любой бизнес, вне зависимости от того, с чем он связан.
ТМ помогает компании выделяться из общей массы, что очень важно для продвижения продукта. Все дело в том, что зачастую потребитель не склонен к повторному анализу качеств продукта, который уже попробовал и оценил.
Мы подсознательно выбираем то, что уже знакомо. То есть созданный имидж будет работать в интересах компании даже без усилий с ее стороны. А имидж производителя, вызывающего доверие и выдающего качественный результат – цель любого предприятия.
Как выбрать имя для регистрации торговой марки
Только если каждый элемент ТМ будет тщательно подобран и продуман до мелочей, выбор можно будет считать верным.
Есть принципы, которые помогут достичь цели:
- Определенное значение. ТМ не должна быть отвлеченной, вырванной из контекста всего предприятия. Напротив, это элемент, объединяющий все части воедино. Она должна нести информацию о компании, ее товарах, услугах, идеях, стремлениях, вызывать правильные ассоциации у потребителя. У покупателя должно формироваться представление о ключевых качествах продукта при первом прочтении названия. Например, если магазин осветительных приборов будет называться «Светлячок», покупатель сразу сможет понять это из названия.
- Легко запомнить. Элементы, доступные глазу потребителя, должны оставаться в памяти надолго. Это может достигаться за счет максимальной простоты и логичности названия, лого и других элементов. Например, продукция компаний «Puma», «Adidas» или «Tide» узнаваема, наверное, почти для каждого жителя планеты.
- Красота и целостность образа. Эти элементы важны, так как они главным образом влияют на энергетику, которую ТМ будет нести потребителю. В качестве примера можно упомянуть сформированный образ компаний «Простоквашино» или «Агуша».
- Вариативность. Эмблема и название марки может наноситься на самые разные поверхности. В этом вопросе, если речь о словесной части бренда, важен правильный подбор шрифта. Надпись должна отлично смотреться и быть читаемой в любом масштабе, буквы не должны сливаться. Также стоит учесть, что компания будет производить не один товар, а сразу несколько разных. Название должно по стилю подходить любому из них.
- Возможность соответствия времени. Жизнь не стоит на месте, тенденции меняются, новые решения приходят на смену старым. Торговая марка должна сохранять свою привлекательность и при этом оставаться узнаваемой. Пример – счастливый ребенок на упаковке «Киндер Сюрприза» отлично выглядит и сейчас.
Вывод о регистрации торговой марки
Итак, какую пользу приносит ТМ? В первую очередь это защита прав. Популяризация компании требует огромных финансовых затрат и массы усилий. Чтобы все эти ресурсы не были потрачены зря, лучше зарегистрировать ТМ и приобрести уверенность в завтрашнем дне.
Кроме того, уникальное обозначение помогает сформировать положительный имидж, произвести впечатление на потребителя, выделить продукт из общей массы и стимулировать его продвижение. К тому же это мощное оружие в борьбе с конкурентами и конкуренции за место на рынке сбыта.
В тему:
Игра престолов 4 сезон Множество поклонников фэнтези интересуется - когда выйдет 4 сезон «Игра престолов»? Зрителям небезразлична судьба героев этого сериала, снятого по мотивам «Песнь Льда и Огня», произведения Джорджа |
Дневники вампира 5 сезон Поклонники сериала «Дневники вампира» заинтригованы: с тех пор, как в феврале 2013 года телеканал The CW объявил о грядущем выпуске 5 сезона шоу, любители острого сюжета, мистики, опасности и тайны |
Терминатор 5 Продолжение истории страшного киборга, фильм «Терминатор 5», рискует стать не только самой громкой и долгожданной премьерой последних лет, но и самым засекреченным проектом Голливуда. Несколько раз |
Форсаж 7 Слово «Форсаж» в переводе с английского обозначает один из режимов работы реактивного двигателя, однако в данном кинематографическом контексте название фильма будет правильнее перевести как «быстрые, |